« Accor a été le premier groupe hôtelier à s’installer à Belval »

Interview avec Adriana Migonney, Sales Director, Accor

Fondé en 1967, le groupe Accor s’est implanté à Belval en 2011. A Esch-sur-Alzette, le groupe hôtelier français marque un engagement notable dans le secteur culturel et œuvre ainsi à son rayonnement, notamment à travers une communication et une coordination globale avec ses clients, les organisateurs d’évènements et les artistes.

Pourquoi avez-vous choisi d’être partenaire Esch2022 ?
ADRIANA MIGONNEY : Outre l’intérêt commercial, nous adoptons aussi une approche plus personnelle. Nous souhaitons être proches de la vie locale et culturelle, être partenaires des actions qui sont menées par les institutions et le gouvernement (par exemple la Philharmonie de Luxembourg ou encore le Grand Théâtre). C’est une logique « gagnant-gagnant » qui est bénéfique aux collectivités, à la clientèle, aux habitants et à notre image de marque.

Quel soutien apportez-vous au projet Esch2022 ?
Il y a un soutien notable qui intègre directement la communication dans son ensemble. Par exemple, nous avons diffusé les vidéos de présentation sur les écrans dans les halls de nos hôtels, mais nous avons également sollicité l’implication de notre personnel. Nos employés parlent de Esch2022 aux clients pour les encourager à se rendre aux manifestations artistiques. Enfin, sur le volet financier, nous avons un partenariat qui présuppose des tarifs préférentiels et des gratuités pour répondre aux besoins des organisateurs. C’est un excellent échange de visibilité.

Comment approchez vous l’environnement local ?
Nous sommes présents lors d’évènements culturels et nous avons des accords particuliers pour l’hébergement des personnes invitées lors de ces manifestations (les artistes, les journalistes…). Ce partenariat se maintient tout au long de l’année afin d’assurer le bon fonctionnement de la programmation artistique.

©Eva Krins pour Maison Moderne